Гость садится, сдвигает стакан с водой и ищет меню. У вашей карточки на столе есть несколько секунд, чтобы объяснить, для чего она нужна. «Посмотреть меню» даёт повод отсканировать код. Декоративный QR-код без подписи оставляет гостей в догадках.
QR-коды в ресторанах работают лучше всего, когда их назначение соответствует месту, где их находят. Человек, ожидающий обед, хочет увидеть сегодняшнее меню. Тот, кто открывает пакет с едой дома, может захотеть заказать то же блюдо снова.
Свяжите основной QR-код на столе с мобильной версией меню с актуальными ценами. Откройте эту страницу на телефоне перед выбором дизайна: можно ли прочитать описание блюда без увеличения, и можно ли вернуться из раздела напитков, не потеряв место? Большой PDF для печати усложняет эти простые задачи.
Если вы уже используете сервис заказов, ведите на его клиентскую страницу. Проверьте, нужен ли для каждого стола отдельный URL для заказа. Общая ссылка на меню не показывает, за каким столом сидит гость. Обязательно держите в наличии печатное меню для тех, кто не может или не хочет сканировать.
Для тихого зала лучше подойдёт карточка с меню по желанию гостя, чем заставлять каждого пользоваться телефоном.
Иллюстрация кофе уместна рядом с прилавком с выпечкой. Живописная сцена бара подойдёт для списка напитков. Выберите дизайн с чётким сюжетом и оставьте достаточно места на карточке, чтобы изображение и инструкция по сканированию не смешивались.
Ниже представлены варианты от интерьеров кафе и линейных рисунков до изображений пекарни и коктейлей. Сравните их с реальной поверхностью стола, посудой и типографикой меню. Яркий дизайн, живо выглядящий на экране, может стать слишком пёстрым на узорчатой скатерти.
Вкладыш в пакет может вести прямо к повторному заказу. Напечатайте рядом с кодом «Заказать навынос» и укажите название ресторана и короткий веб-адрес. Если при переходе нужно выбрать из нескольких филиалов, сделайте так, чтобы ваш было легко узнать.
Карточка для бронирования выполняет другую задачу. Кладите её вместе со счётом или у выхода, где гость может задуматься о возвращении. Не сжимайте несколько почти одинаковых QR-кодов на одной маленькой карточке. Если нужны разные действия, разделите их по местам или используйте простую страницу с чётко обозначенными вариантами.
Распечатайте один образец в нужном размере и поместите в держатель, который будете использовать. Проверьте сканирование с сидячего места при вечернем освещении. Глянцевая ламинация может отражать светильник прямо в камеру; если так, попробуйте матовое покрытие или другой угол.
QR-код — это путь к вашему меню или сервису заказов. Он не создаёт меню, не принимает заказ и не обрабатывает оплату самостоятельно. Поддерживайте актуальность ссылки при изменении цен, часов работы или услуг.
Для пакетов, обложек и этикеток смотрите отдельное руководство по QR-кодам на упаковке перед отправкой дизайна в печать.
Дайте голос жуткому портрету или позвольте гостям узнать историю кривого дома. Небольшой QR-код может стать частью декорации.
Создайте короткий маршрут с понятным стартом, читаемыми подсказками и приятным финалом. В этом плане на пять остановок есть бумажный вариант для гостей без телефона.
