Покупатель открыл коробку и хочет узнать, как ухаживать за содержимым. Это удобное место для QR-кода: упаковка уже в руках, а ответ может находиться на странице, которую вы поддерживаете.
Выберите ссылку до того, как решите, где печатать код. Ссылка на инструкцию, заказ расходников или фильм о производителе преследуют разные цели. Подпись должна объяснять, что именно получит покупатель.
Для керамики страница ухода может объяснять рекомендации производителя по мытью. Для одежды — показывать собственные инструкции по уходу и сервис ремонта. Для продуктов питания — предлагать варианты подачи. Используйте информацию, утверждённую для конкретного товара, и сохраняйте обязательные сведения на упаковке.
Общая страница бренда часто не подходит. Если на коробке обещана «Инструкция по сборке», ссылка должна вести именно к ней. На странице укажите модель или название товара, чтобы покупатель мог убедиться, что попал туда, куда нужно.
История о производителе хорошо подходит для вкладыша в подарок, где есть время для чтения. Отделяйте её от инструкций, необходимых для использования товара. Упаковка может иметь характер, не мешая найти практическую информацию.
Примеры ниже показывают разные подходы: линейные рисунки пекарни, ботанические фотографии и небольшие натюрморты. На однотонной обложке детальное изображение лучше различимо. На ярко узорчатой коробке проще читается более простой дизайн с чётким фоном.
Используйте экспорт в высоком разрешении, сохраняйте целостность изображения и не размещайте декоративные элементы поверх структуры кода. Оставляйте свободное поле, предусмотренное в дизайне. Проверяйте художественные дизайны на готовом материале, не считайте красивое изображение на экране гарантией успешного сканирования.
Держите код подальше от складок, швов, перфораций и краёв, которые закроет скотч. Панель, кажущаяся ровной на развёртке, может изгибаться при наполнении упаковки. Для цилиндрических банок обязательно тестируйте этикетку, обёрнутую вокруг ёмкости.
Распечатайте образец, соберите упаковку и попробуйте сканировать с углов, удобных покупателю. Проверьте блики на глянцевой бумаге и потерю деталей на впитывающем материале. Нет универсального минимального размера, гарантирующего сканирование любого художественного QR на любой поверхности.
Художественный QR, ведущий на сайт, не является автоматически штрихкодом для кассы.
Если ваша упаковка попадает в розничную сеть, соблюдайте требования к штрихкодам от ритейлера или специалиста GS1. Не удаляйте существующий штрихкод товара только потому, что добавили QR-ссылку.
Коробки и карточки по уходу могут использоваться долго после завершения кампании. Используйте ссылку, которую контролируете и можете поддерживать. Если применяете сервис редиректов, проверьте условия сохранения активности печатной ссылки и сохраняйте доступ к аккаунту управления.
Перед утверждением тиража зафиксируйте конечную ссылку, версию дизайна и физический образец, который тестировали. Перепроверяйте ссылку при изменении продукта. Для сезонных подарочных вкладышей смотрите идеи рождественских QR-кодов для открыток и подарков.
Дайте голос жуткому портрету или позвольте гостям узнать историю кривого дома. Небольшой QR-код может стать частью декорации.
Создайте короткий маршрут с понятным стартом, читаемыми подсказками и приятным финалом. В этом плане на пять остановок есть бумажный вариант для гостей без телефона.
